11 Conseguenze impreviste della pubblicità (in bambini e adulti)

Le conseguenze della pubblicità possono essere la creazione di stereotipi, promuovere il materialismo, avviare comportamenti violenti, incoraggiare l'individualismo, i voti bassi, la perdita di tempo e altri che spiegherò di seguito.

Ogni giorno, bambini e adolescenti sono esposti a più di 40.000 annunci all'anno solo in televisione, aumentando questo numero se includiamo internet, riviste o manifesti che vediamo nelle strade. Anche nelle scuole puoi trovare pubblicità.

È facile pensare che siano solo annunci e che ci interrompano e ci causino fastidio. Tuttavia, sebbene desideriamo credere che abbiamo il controllo totale sulle nostre decisioni, la pubblicità può avere effetti più complessi.

Più dati attuali indicano che il consumo di pubblicità è in aumento. Ciò è dovuto all'invasione degli annunci anche sui dispositivi mobili che usiamo continuamente.

Gli esperti di Digital Marketing stimano che siamo esposti a circa 4000- 10.000 annunci al giorno circa, dati molto più alti di quelli sopra menzionati.

Siamo continuamente esposti a percepire pubblicità e, anche se spesso non ci prestiamo la massima attenzione, passivamente i loro messaggi vengono da noi. C'è anche la convinzione che molti siano progettati per impiantare ricordi importanti nella nostra mente.

Questi ricordi sono costruiti perché le pubblicità hanno tinte emotive, cioè provocano sentimenti. E i sentimenti sono essenziali quando si impostano i ricordi nella nostra memoria. Hanno anche una caratteristica peculiare: di solito sfuggono al nostro controllo cosciente ed è difficile per noi riconoscerli e gestirli.

Quali ripercussioni possono avere su di noi?

Naturalmente, gli imprenditori devono usare la pubblicità per rivelare l'utilità dei loro prodotti e quindi catturare i potenziali clienti. Per questo, sviluppano strategie, in modo che il prodotto o il servizio appaia il più attraente possibile per il consumatore.

Ciò genera una competizione tra diverse aziende, migliorando e perfezionando le loro tecniche sempre di più in modo che il cliente acquisisca il suo prodotto e non quello di un concorrente.

Tuttavia, le pubblicità sono spesso accompagnate da conseguenze negative, pianificate o meno.

1- Pressioni al supporto

Gli inserzionisti scelgono i media che ritengono più adatti per collocare la propria pubblicità, in base alle caratteristiche demografiche dei consumatori target. Si occupano anche del contenuto di quel mezzo, se è coerente con il messaggio che il tuo brand ha o meno.

I media devono talvolta soddisfare i desideri degli inserzionisti, poiché in molti casi il reddito dei media proviene dalle società. Questo può essere considerato come una sottile censura nei media.

2- Promuovi il materialismo

Crea nei bisogni e nei desideri delle persone che non erano prima, facendoli credere che il loro valore risieda in tutto ciò che possono acquisire o possedere. Pertanto, questo rende più facile per le persone giudicare se stessi e gli altri in base alle loro proprietà.

È evidente che invitano i consumatori a comprare oggetti sempre più sofisticati e più frequentemente. Accoppiato con questo, le pubblicità spesso creano la sensazione che le nostre cose sono vecchie e devono essere sostituite da quelle nuove e migliori.

Questo è legato all'obsolescenza programmata o alla società "usa e getta", un fenomeno che descrive l'esistenza di prodotti che sono stati intenzionalmente costruiti con una "data di scadenza".

Vale a dire, creano prodotti di bassa qualità, con l'obiettivo che i consumatori lo buttano via rapidamente e sono costretti a comprarne uno nuovo.

3- Creare stereotipi

Tendono a mantenere e aumentare gli stereotipi, poiché, quando ognuno si rivolge a un pubblico specializzato, riflette i gruppi in modo molto stereotipato.

Un esempio è la frequenza con cui le donne compaiono nelle pubblicità di prodotti per la pulizia, che mantengono e aumentano nella società la convinzione che la pulizia sia un compito femminile. In questo modo, incoraggiano idee generalizzate e di solito false su come i membri di questi gruppi sono (o dovrebbero essere).

Questo è legato ai sentimenti di disadattamento sociale quando la persona sente che non si adatta a quegli stereotipi falsamente fissati. Questo è molto frequente, perché anche se le pubblicità riflettono apparentemente la vita quotidiana, sono molto lontane dalla realtà.

4- Modelli di vita e di essere che non sono realistici

Gli stili di vita che compaiono negli annunci funzionano come un modello per il consumatore, chiamato "riferimento".

Sono usati perché i potenziali clienti indirizzeranno la loro attenzione su di esso quando lo considerano attraente. Lo stesso vale per l'aspetto di modelli fisicamente più attraenti dei ricevitori di annunci.

5- Effetti dannosi su bambini e giovani

Secondo l'American Academy of Pediatrics, i bambini di età inferiore a 8 anni non capiscono lo scopo della pubblicità. Non lo percepiscono come un tentativo di vendere un prodotto da un marchio, ma assorbono senza controllo tutte le informazioni che vengono loro fornite.

Bisogna fare attenzione a tenere i bambini lontani dagli annunci pubblicitari perché sono più vulnerabili a loro. Pertanto, indicano che possono aumentare l'obesità infantile, i problemi di alimentazione e l'aumento del consumo di alcol e tabacco nei giovani.

6- Produce un comportamento non corretto

Incoraggia le persone ad agire in modo impulsivo e secondo premi immediati invece di riflettere sulle loro decisioni. Oltre a questa forma, diminuisce il senso di responsabilità per le conseguenze a lungo termine.

Come accennato prima, la pubblicità è piena di contenuti emotivi per risvegliare sentimenti in noi. Questo può farci prendere decisioni sbagliate.

7- Costruisci un'immagine irreale del prodotto

Ciò si verifica perché lo presenta idealizzato, esagerando le sue qualità. Perché un prodotto sia acquistato, è promosso creando sensazioni di potere e soddisfazione in coloro che lo usano, o come un salvatore che risolve gravi problemi.

Inoltre, appaiono in contesti in cui un livello di vita praticamente irraggiungibile è riflesso dalla maggior parte dei consumatori.

Si osserva inoltre con grande frequenza che il servizio o il prodotto pubblicizzato non si adatta a quello reale. Questo sta generando gradualmente un senso di sfiducia nei consumatori che sono consapevoli di questa differenza.

8- Promuove l'individualismo e l'egoismo

Il motivo è che aumenta la competitività tra le persone misurandole con le loro proprietà. L'obiettivo è accumulare e rinnovare i beni, superare l'altro. Quindi, il bene dell'individuo si sovrappone a quello della società, dimenticando la cooperazione e l'etica della comunità.

9- Trivializzare o trasformare valori comunitari o spirituali

Negli spot pubblicitari è comune commercializzare una serie di valori culturali e tradizionali che, secondo gli ideali che si tengono, possono influenzare alcuni gruppi di persone.

10- Gli annunci sono "per i ricchi"

Se dovessimo soddisfare tutte le aspettative stabilite dalla pubblicità, dovremmo essere ricchi per mantenere quel ritmo degli acquisti.

Cioè, le pubblicità sembrano rivolte a una piccolissima parte della società (che è quella con il potere d'acquisto) con cui le persone medie si confrontano, creando un continuo senso di insoddisfazione.

11- I debiti

Per risolvere la tensione generata dalla pubblicità, le persone sono costrette a consumare.

In questo modo aumenta la soddisfazione, ma non è qualcosa che dura, perché ci sarà sempre un prodotto da acquistare. Poiché la maggior parte dei clienti non dispone di risorse finanziarie sufficienti, è sempre più comune prendere a prestito pesantemente.

Come evitare o minimizzare questi effetti?

È praticamente impossibile evitare la pubblicità, ma si può fare uno sforzo per cambiare il punto di vista e sfruttare i punti positivi e alleviare quelli negativi. Questo evidentemente porta a uno sforzo extra:

- Pensa: quando sei di fronte a un annuncio, analizza ciò che dice e prendi una posizione critica. Siate consapevoli che non tutto ciò che si dice è totalmente vero, cercando di vedere anche gli aspetti negativi che il prodotto pubblicizzato potrebbe avere.

- Coltivare la motivazione intrinseca: che è correlata alla soddisfazione dei propri valori e non a condurre comportamenti da una motivazione esterna (o estrinseca) che è più impulsiva e materialistica. Si consiglia di attendere 48 ore quando si desidera acquistare qualcosa. Chiediti se c'è un problema con gli acquisti.

- Acquista film, serie, musica: dal momento che devi tenere a mente che i servizi gratuiti per gli utenti devono avere una fonte di reddito, che in questo caso è la pubblicità.

- Se è un'azienda, adatta la pubblicità in modo tale da esercitare una buona influenza nella comunità . Offrire prodotti etici, di qualità e duraturi che sono veramente necessari. È consigliabile evitare di promuovere gli stereotipi e concentrarsi sulle qualità del prodotto con sincerità. Per quanto riguarda il problema dell'influenza sui bambini, gli annunci possono essere indirizzati direttamente ai genitori piuttosto che a loro.

Vuoi saperne di più sull'obsolescenza programmata? Successivamente, puoi guardare il documentario "Acquista, tira, compra".