Le 10 caratteristiche dell'annuncio pubblicitario più importanti
Tra le caratteristiche di un importante messaggio pubblicitario / pubblicitario abbiamo lo scopo informativo. In altre parole, una pubblicità mira a fornire un messaggio specifico a un pubblico specifico entro un certo intervallo di tempo, al fine di generare un effetto che è generalmente volto a generare un impulso di acquisto.
Per questo motivo, una pubblicità è caratterizzata dall'informare una persona o un gruppo di persone su un prodotto, servizio o idea, senza disponibilità, prezzo, caratteristiche, qualità ed effetti positivi derivati dal suo utilizzo. Può essere utilizzato da numerosi tipi di istituzioni sia spiritualmente che senza scopo di lucro.
Gli annunci pubblicitari mirano a raggiungere diversi obiettivi che possono essere di natura sociale o commerciale. In questo modo, viene pubblicato un annuncio con intenzioni specifiche in mente, che cercano di influenzare le persone che ricevono il tuo messaggio.
Una delle caratteristiche principali di una pubblicità è che si tratta di un mass media e di un pagamento che possono essere trasmessi su diversi media (stampati, audiovisivi, audio).
È il mezzo più costoso di comunicazione di massa e marketing attualmente esistente, per questo motivo la sua esposizione al pubblico è controllata e data per un periodo limitato (Jaideep, 2016).
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Le 10 caratteristiche principali di messaggi o pubblicità
1- Comunicazione di massa
Una pubblicità è una forma di comunicazione di massa che si concentra sulla consegna di un messaggio a un pubblico specifico. Questo pubblico può essere formato da un gruppo di persone o da un individuo specifico (ascoltatori, lettori o spettatori).
Esistono diversi strumenti utilizzati da un annuncio per comunicare, come la promozione, il marketing one-to-one e la pubblicità guerrilla.
In questo modo, una pubblicità diventa un enorme elemento di espressione mista e portata popolare in qualsiasi contesto (Kokemuller, 2017).
2- Presenza limitata nel tempo
Essendo una forma di comunicazione di massa a pagamento, la tua esposizione è solo per un tempo limitato. In questo modo, un annuncio viene emesso solo per un determinato periodo di tempo scelto in base all'obiettivo che si desidera raggiungere.
Una pubblicità cerca di promuovere beni, servizi e idee provenienti da uno sponsor che paga per la loro presenza che si svolgerà su diversi media. Essendo una forma di comunicazione impersonale e a pagamento, tende a scomparire in breve tempo.
3- Include diversi tipi di comunicazione
Un annuncio può essere dato oralmente, scritto o audiovisivo. Ha una presenza in diversi media, tra cui giornali, riviste, volantini, televisione, film, radio e altri mezzi di comunicazione di massa.
Cioè, una pubblicità è emessa da qualsiasi canale che possa garantire la sua esposizione al pubblico.
Alcuni autori lo definiscono come un elemento stampato, orale o illustrato che contribuisce all'arte della vendita.
In questo modo, il suo scopo principale è quello di localizzarsi individualmente o collettivamente a favore degli interessi del promotore.
4- Scopo informativo
L'obiettivo principale di un annuncio è di riferire su un argomento specifico. Questo argomento potrebbe essere un prodotto o servizio.
Alcuni annunci sono pubblicati come campagne di aspettativa o lancio di un nuovo bene o servizio. Indipendentemente da ciò che riguarda una pubblicità, il suo scopo principale è informare il pubblico su un argomento scelto.
Una pubblicità contiene un messaggio specifico su un prodotto, servizio o idea, in questo modo, tutto ciò che porta con sé un messaggio destinato a essere trasmesso in massa a una persona oa un gruppo di persone, rientra nella categoria della pubblicità ( Pubblicità, 2016).
5- Cerca di influenzare la decisione di acquisto o opinione
Una pubblicità cerca di influenzare la decisione di acquisto di un utente e indirizzarla verso uno specifico bene o servizio.
In questo modo, le istituzioni e le aziende utilizzano la pubblicità per modificare l'idea che hanno di loro, rendendo le persone più propense ad avere un'opinione favorevole sui loro prodotti o servizi (Creative, 2015).
6- È impersonale
Una pubblicità è un tipo di comunicazione di massa impersonale che mira a coinvolgere un pubblico specifico.
In questo modo, una pubblicità non è diretta a una particolare persona, ma a un gruppo di individui che come consumatori.
7- Media a pagamento
Una pubblicità non è un mezzo di comunicazione gratuito, dovrebbe sempre essere pagata.
La persona che pubblicizza un annuncio è conosciuta come sponsor e deve spendere denaro per preparare il messaggio che vuole trasmettere, acquistare lo spazio in mezzo, monitorare la sua pubblicità e i risultati finali di tutto questo sforzo.
Questo tipo di comunicazione è il mezzo più costoso per promuovere un prodotto, un servizio o un'idea sul mercato.
Per questo motivo, le aziende che utilizzano la pubblicità assegnano sempre un budget per coprire i costi relativi a questo argomento (Marketing, 2013).
8- Ha una componente di verità
È difficile determinare se il messaggio trasmesso da un annuncio è completamente vero.
In molti casi, ci sono fatti che sono esagerati nelle pubblicità. Tuttavia, a causa di alcune disposizioni legali, c'è sempre una componente di verità nell'emissione di questi annunci.
Tuttavia, non vi è alcuna garanzia che le affermazioni fatte in un annuncio siano completamente vere. La maggior parte degli inserzionisti si concentra su messaggi erotici e materialistici che possono attirare l'attenzione del pubblico in modo disinformativo.
9- Applicabile a più industrie
La pubblicità è una forma di comunicazione popolare e ampiamente utilizzata per catturare l'attenzione di un pubblico specifico.
Questo tipo di pubblicità non è utilizzato solo da aziende private, ma può anche essere utilizzato da musei, organizzazioni senza scopo di lucro, agenzie governative, istituti scolastici e altre entità che vogliono attirare l'attenzione del loro pubblico di destinazione (Caratteristica di una pubblicità efficace, 2013).
10- Comunicazione in un certo senso
Gli annunci comportano una modalità di comunicazione unidirezionale. Il messaggio passa da un'organizzazione o un'azienda a un pubblico.
I consumatori non hanno modo di restituire il messaggio agli sponsor. In questo modo, gli inserzionisti non sanno fino a che punto hanno esercitato un qualche tipo di influenza sul loro pubblico di destinazione.
