10 caratteristiche dei messaggi pubblicitari

Alcune delle caratteristiche dei messaggi pubblicitari più importanti sono che sono persuasive, brevi, con un formato variabile e di forte impatto.

La pubblicità è un mass media in cui si instaura una relazione tra la società di produzione e il consumatore.

In questo ordine di idee, la pubblicità è uno strumento di marketing utilizzato per promuovere prodotti e servizi che li rendono più noti tra i consumatori.

Ciò significa che la pubblicità cerca di attirare e convincere gli spettatori ad acquisire un certo elemento.

A causa dell'importanza della pubblicità nel processo di acquisto e vendita, molti hanno espresso che questa è l'anima e il motore dell'economia. A questo proposito, Leo Boggart (1990) sottolinea che la pubblicità è una forza economica potente in qualsiasi società industriale.

Allo stesso modo, Boggart indica che l'influenza dei messaggi pubblicitari si estende oltre i limiti dell'economia, dal momento che questi influenzano anche la cultura, i valori e la qualità della vita degli esseri umani. A questo proposito, Blaise Cendrars afferma che la pubblicità è una forma di espressione artistica moderna.

I messaggi pubblicitari vengono trasmessi attraverso vari media, visuali (come giornali, riviste e cartelloni pubblicitari), audio (come la radio) e audiovisivi (come la televisione).

Principali caratteristiche dei mezzi pubblicitari

1- persuasivo

La caratteristica principale della pubblicità è che deve essere convincente. Questo è al fine di promuovere efficacemente un prodotto o un servizio.

Per essere persuasivi, la pubblicità usa la funzione conativa del linguaggio. Questa funzione della lingua è orientata verso il destinatario e cerca di provocare una reazione da parte del destinatario.

In generale, i messaggi conativi sono in uno dei seguenti tre formati:

- Frasi imperative: Pensa in modo diverso (lo slogan di Apple, la multinazionale americana). Tira fuori la tigre che è in te (Zucaritas de Kelloggs).

- Esortazioni: andiamo, andiamo, facciamolo.

- Vocativi: ti chiedo, mia cara, accetta questo regalo.

Nei messaggi pubblicitari, la prima forma, l'imperativo, viene usata soprattutto.

2- breve

La pubblicità dovrebbe essere breve in modo che lo spettatore non si annoi. Questa funzione si applica solo quando la pubblicità viene trasmessa attraverso i media audiovisivi.

Questo è il motivo per cui la maggior parte degli spot pubblicitari in televisione non superano i due minuti.

3- ripetizione

Per essere efficiente, la pubblicità deve essere ripetitiva. La ripetizione fa sì che il messaggio entri inconsciamente nelle menti dei consumatori.

Inoltre, la ripetizione aumenta le probabilità che la pubblicità raggiunga più consumatori.

4- Creativo

La pubblicità utilizza elementi creativi che attirano l'attenzione dei consumatori, come frasi orecchiabili (come slogan), metafore, confronti, canzoni, tra gli altri.

5- Impersonale

I messaggi pubblicitari di solito non sono diretti a nessun gruppo specifico, ma sono destinati a qualsiasi consumatore.

Questo carattere impersonale significa che chiunque può identificarsi con il prodotto pubblicizzato, aumentando così la portata del messaggio.

6- Impactante

Aggiunto al carattere creativo, la pubblicità dovrebbe creare un impatto sul visualizzatore.

7- Formato variabile

I messaggi pubblicitari possono essere presentati in diversi formati, il più comune è l'audiovisivo, trasmesso attraverso la televisione e la radio.

Tuttavia, ci sono centinaia di modi per fare pubblicità. Riviste e giornali hanno sezioni dedicate alla pubblicità.

Allo stato attuale, altri formati sono stati divulgati, come pubblicità su autobus, banchi o parchi, in mongolfiere, su piani stradali, nel corpo (body art), tra gli altri.

8- Mezzi di comunicazione

La pubblicità è un mezzo di comunicazione che funziona come segue:

- La società produttrice è l'emittente.

- Il prodotto è il messaggio (messaggio pubblicitario, in questo caso).

- Il consumatore è il destinatario.

- Il mezzo è audiovisivo (nel caso della televisione), visivo (nel caso di riviste, cartelloni pubblicitari, mongolfiere) e uditivo (nel caso della radio).

- La lingua è conativa.

È un modo di comunicazione unidirezionale, perché il destinatario non può stabilire un contatto con la società di produzione durante la visualizzazione della pubblicità.

9- Art

Secondo Blaise Cendrars, i messaggi pubblicitari sono una delle forme contemporanee di espressione artistica, la più innovativa di tutte perché è reinventata quotidianamente e si adatta a qualsiasi prodotto.

"Hai mai pensato a quanto sarebbe triste vedere le strade, le piazze, le stazioni, le metropolitane, le sale da ballo, i cinema (...) senza le innumerevoli dimostrazioni, senza le vetrine, senza i cartelli illuminati (...). Sì, la pubblicità è in realtà l'espressione più bella del nostro tempo. "